上海诚信奢侈品回收

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二手奢侈品疯狂:米兰站很难区分真假

来源:上海诚信奢侈品回收 发布时间:2018-11-22 点击次数:

进入米兰大陆后,香港著名的二手奢侈品店台站遇到了很多麻烦。北京、上海等城市都有类似的叫卖米兰站的店铺,但香港米兰站的商标却无法注册。

米兰站真实性的尴尬也是中国二手奢侈品市场繁荣的脚注。和其他行业一样,二手奢侈品市场也遵循着新市场的繁荣将永远带动二手市场崛起的逻辑。*

根据公众信息,中国奢侈品消费在2011年达到170亿美元(不包括私人飞机、游艇和豪华轿车),今年有望超过200亿美元。Xururi市场和二手市场的繁荣只是时间问题。

像其他零售商一样,二手奢侈品,甚至奢侈品市场,都遵循着中国特色的市场规则。在中国市场的特征下,这个巨大的新业务如何发挥作用

目前,活跃于国内二手奢侈品市场的企业主要分为米兰站为代表的收购模式和天普库房为代表的委托模式两大阵营,前者以现金低价购进,高价销售,总利润约20%,袋装的,而后者为托运人提供托运渠道,收取10%的服务费,包括珠宝、手表、服装和除了袋子之外的附件。

2001,米兰站开通。香港商人姚俊大经常利用他的私人关系从著名的妇女家庭购买二手名牌袋。米兰的加油站供应充足,价格低廉,在香港迅速发展,并于2005开始在国外发展。

随着米兰站的表扬,2005后,米兰站的工作人员开始意识到另一部分消费群体的重要性——大陆游客。然而,他们发现大陆人和香港挣钱的女人购物方式不同,他们的包总是选择。最新和很少注意价格问题。

2009年,米兰车站在北京华茂商业区开设了第一家分店,但那时,米兰旗下的分店已经遍布北京的许多商业区。

从香港到内地,从北京华茂店到三里屯村,米兰站作为二手奢侈品市场的领头羊,有点迷路了。

米兰站北京第一家店之所以选择新光店,是因为它毗邻许多奢侈品店。富人会在奢侈品店买东西,而年轻的时尚人士在参观名牌后会选择价格有优势的二手店。米兰站一名员工说。

除了客户考虑外,品牌定位也是选址的重要因素。然而,像日本的MUJI和优衣库一样,米兰站也开始改变全国零售业的形象并提升其品牌定位。

从米兰站的位置可以看出,木吉和优衣库,米兰站在香港的大都会地铁站,提供便利和福利。它的目标客户是香港的普通市民,主要是工作女性。在香港,米兰的车站店很小,每个商店都在试图营造一个家一样的氛围。米兰站可以一目了然地看到这是一个二手货商店,这是不可得的。但是在北京华茂店,这种平易近人的感觉被四周的豪华旗舰店打破了。

2010年,米兰车站在北京开了第二家店,位于三里屯村南区。一名米兰车站员工透露,由于当时三里屯村北区尚未开发,他不得不在南区开店。在三里屯村。在南方,优衣库、阿迪达斯、耐克等年轻时尚品牌是主要品牌,平均价格只有1000到2000元,而在米兰,平均价格约为4000元,而在北方,阿玛尼等奢侈品是主要品牌。根据米兰站品牌推广的需求,北方地区比较适合。

由于村落发展的进步,米兰站最终选择了南区,这与北京华茂店主的品牌升级有所不同。三里屯店南村店恢复了与香港许多商店一样的气质,这是平易近人的。

米兰车站在高端时尚与平易近人之间摇摆,而华茂店与三里屯店这两种截然不同的气质似乎有些分裂。米兰车站也有员工认为这种分离感是火车换轨的必要条件。

事实上,在这种分工的背后,更深层次的原因是香港市场不同于大陆市场——在香港,二手奢侈品是消费品,而在内地,二手奢侈品可能被称为闲置奢侈品更为合适,这是不可分割的。与礼品市场息息相关。

2009年,李日雪在山东开设了一个名为天坛图书馆的闲置商品托运网站。李日雪作为家电代理多年后,经历了家电行业的高峰和低谷。当时,他隐约觉得二手市场还有很大的空间,而委托方式可以避免大量的资金和库存压力。

在寺庙仓库发展的早期,李日学发现奢侈品占寄售商品的很大比例,还有大量的名烟名酒。李日学说:这与东方人的送礼文化密切相关。投资者和朋友们,寺庙仓库在2010开始减价,重点放在奢侈品寄售上。

2011年,IDG向寺院财政部投资1000万美元。寺院投资顾问开玩笑说,当时,寺院仍在北京建外SOHO开店。当进行净资本调查时,商店的商品仓库价值1亿元。IDG投资者看到了袋子和手表的堆积,并迅速敲定了他们的投资。

经过一轮融资后,寺庙银行开始升级改造。不久之后,它的店铺从建外SoHo区撤出,在金宝街开设了1000平方米的体验店。在这一决定之后,李日雪对二手奢侈品有了自己的理解和判断——米兰在香港的二手奢侈品的地位。不适应国内环境。

事实证明,从SOHO改建到金宝街的决定是正确的。建外SOHO寺院的平均价格只有1000元。大多数消费者只购买钱包和配件,主要是女性。在金宝街,寺院单价已上升到10000元左右,占男女顾客的一半。

因为许多人的奢侈品是礼物或礼物,它们通常是新的。二手奢侈品可能被闲置奢侈品所取代。他说,建外SOHO主要面向有薪人士,但闲置奢侈品实际上应该针对一些真正的奢侈品玩家——一些全年都在消费奢侈品的人。

北京、上海和成都的寺庙商店都是超过1000平方米的旗舰店。他们希望给买家体验豪华旗舰店。不像米兰车站的主要袋子,修道院追求各种各样的袋子,衣服,珠宝,手表和配件。

每个奢侈品都有自己的编号,很容易发现,人们会把他们的手表和手袋仅仅几天之后,他们出售的,根据庙店的雇员谁购买这些闲置的奢侈品的人有许多送礼者,和许多的人刚收到的礼物别人。因为特殊的礼品市场,奢侈品公司的定位,在庙店大部分的商品都是百分之九十的新产品,甚至是全新的产品。

为了迎合国内市场,北京米兰站也采取了类似的商业策略。米兰站的一位员工说:米兰站近60%的客户都是买礼物的。因此,北京的商品采购将更加严格。他们基本上只选择新产品。近80%的商品是全新的。

虽然寄售和买断方式有着本质的区别,但在国内市场上,米兰车站和修道院面对的是相同的消费群体,他们都希望这些奢侈品能够迅速流通。因此,米兰站具有独特的吸引力。为了避免托运方式在速度上的缺陷,李日学还引入了由仓库支付的产品——当卖家托运产品时,他们可以得到相应的寺庙仓库点数。通过这些点,他们可以得到相应的寺庙仓库点,你可以在商店交换其他产品。

2012年,天坛专卖店在上海和成都开设了自己的经验专卖店,李瑞理论是必须进入的两个奢侈品市场,随着上海和成都专卖店的经营越来越成熟,他也发现这是一个不同于北京的消费市场。

在李日雪的描述中,北京属于礼品市场,而上海和成都属于消费市场。在北京,消费者大多是送礼,而在上海和成都大多是自己玩。

礼品市场与消费市场的差异体现在商品上。北京销售的手表和价格高的有限数量的袋子。在上海,人们更倾向于购买最新和最基本的袋子。当然,在大陆市场独特的面孔文化的影响下,无论是作为礼品还是作为消费品,人们都愿意购买最新、最基本的袋子。

与奢侈品消费不同,二手奢侈品消费的关键在于售后服务和识别。对于米兰站来说,面临的问题是,即使米兰站拥有良好的信誉和严格的评估和收购规则,米兰站也有很多商店,为了增强识别能力,日本和美国的寺庙仓库还邀请了钟表、珠宝和袋子的鉴定人。李希望寺庙仓库不仅是二手生意,而且是一站式的服务,供买家识别和维护。

在寺庙仓库的一站式服务布局中,该寺庙仓库还于2012年在北京建立了亚洲最大的豪华维修中心。一位寺庙银行的投资者说,二手生意一直是锤头生意,总利润只有10%,而密歇根州立大学则只赚了10%。LAN站只有20%,但是奢侈品的维护确实是赚钱的工作。皮包的保养一次大约需要500元,而手表消磁和手表带的更换一次至少需要2000元。我们希望通过购物和一套豪华价值循环达到客户满意。

典当行是二手奢侈品的另一个重要参与者。许多生产阶层会利用典当和其他奢侈品进行短期融资。然而,由于融资金额有限,大多数典当融资主要基于房地产、豪华轿车和游艇。更重要的是事实上,由于典当商的识别能力和品牌保护,大部分典当商的奢侈品都与米兰的门店和寺庙合作。

李日学说:米兰站是一种贸易模式,而寺庙银行是一种服务模式,一种是销售商品,另一种是实现价值循环。然而,在李日看来,寺庙仓库的主要卖家属于中高端奢侈品玩家,但他也承认寺庙仓库。SE不愿意失去米兰站用户的那部分校准,奢侈品的主要买家。

寺庙图书馆,一位投资者说,寺庙图书馆非常注意区分网上和线下市场。网上商店几乎都是新的闲置奢侈品,除了这些商品,网上还有70%的新二手奢侈品。我们不能否认入门级的买家。他说那天晚上。瑞恩喜欢奢侈品。北京和上海的许多领薪人士也购买奢侈品。然而,他们购买更多的LV和古琦通勤者。

寺院图书馆的精品行也起到了明显的与网络分工相适应的作用。在网上,寺院的价格为10000元左右,而网络价格为5600元左右。网上顾客地图是实惠的,也就是说,以廉价商品为主济南奢侈品回收,而线下则以体验为主。E,是服务的价值吗李日理论,谁说网上不能卖奢侈品只要有足够好的信用保护和服务保障,网上奢侈品销售才是未来。

今年六月,由太古地产和海洋房地产共同投资的易迪港开始试行。香港米兰站在北京开设了第三家店。在米兰车站的宣布中,它将在大陆开设更多的商店。二手奢侈品的销售正在升温。然而,在上海和成都开店后,天坛商店将不再扩大离线商店。李日雪透露,电子商务将成为下一个发展重点。

奢侈品可以流通大约五年,在10%到20%之间,这是一个价值数千亿美元的股票市场。谈到未来,李日校兴奋地说。


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